Nachhaltigkeit im Marketing - Ein realistischer Blick

Liebe Leser, liebe Marketing-Freunde,

Nachhaltigkeit im Marketing, aber auch in der allg. Unternehmensstruktur wird immer wichtiger. Wir haben uns etwas kritisch mit dem Thema auseinandergesetzt, Green Products untersucht, Nachhaltigkeit und Langlebigkeit gegenübergestellt, Siegel und Greenwashing hinterfragt und einen kleinen Einblick in unsere Strategie für solch ungewissen Gewässer gegeben.

 Im Rahmen von nachhaltigen Printmitteln und auch Ersatzprodukten im Hinblick auf Holz sind Bambus und Kork am beliebtesten. Hierbei sind aber die genauen Vor- und Nachteile zu beachten, denn besonders im Hinblick auf Langlebigkeit heißt es nicht unbedingt, dass nachhaltig gleich langlebig ist.

Ist die Langlebigkeit eines Produktes nicht wirklich gegeben, kann es so "grün" sein, wie es will, dann braucht man davon nämlich ganz oft ganz viel mehr. Aus persönlicher Erfahrung weisen wir in bestimmten Fällen sogar bewusst von Alternativprodukten weg und hin z.B. zum Aluminium. Aluminium wird in der Herstellung immer nachhaltiger. So produziert der größte Aluminiumproduzent der Welt 90% davon mit Wasserkraft. Die Lebenszeit von Aluminium liegt bei ganzen 60 Jahren. Stellt man die benötigte Energie zur Aluminiumgewinnung damit in Verhältnis, ist Aluminium ein sehr nachhaltiges Produkt. Es ist zudem extrem wartungsarm. Am Lebenszyklusende wird Aluminium recycelt und das ohne hohen Qualitätsverlust. Die darauffolgende Produktion benötigt dann bereits 95 weniger Energie als die erste.

Den nachhaltigen Wert eines Produktes zu bestimmen, kann unter Umständen sehr subjektiv sein. Das größte Risiko hierbei ist das sogenannte "Greenwashing". Wenn Sie sich als zu grün darstellen, ohne eine korrekte Recherche bzgl. Produktionskette, Lieferanten usw. durchzuführen, kann das schnell negativ umschlagen. Oft sind nachhaltige Produkte gar nicht so grün, denn der Aufwand, sie zu importieren oder die Arbeitsbedingungen im Herkunftsland sind nicht genügend erforscht. Ihre Authentizität, nicht nur in Ihren Produkten, sondern auch bei den Werten, für die Sie stehen, kann bröckeln und Ihrem Image mehr Schlechtes als Gutes bringen. Seien Sie sich daher also bewusst, welchen Partnern Sie vertrauen und welche ausgewählten Produkte Sie anbieten wollen.

Siegel sind gute Indikatoren, um zu zeigen, dass Produkt und Produktionskette nachhaltig sind - richtig? Ja, richtig! Es ist auf jeden Fall besser, Siegel zu haben, als sie nicht zu haben. Doch auch hier ist alles mit Vorsicht zu genießen. FSC™- und PEFC™, zwei der bekanntesten internationalen Siegel, wenn es um Rohstoffe, wie Holz geht, waren schon in der Kritik, da sie in Ihrer Vergabe auf nicht jedes Detail der Wertschöpfungskette achten.  Auch der bei uns bekannte "Blaue Engel" musste sich einige negative Worte anhören, da dieser nur auf Anfrage untersucht. Zudem stellt er nur einen Vergleich mit einem Konkurrenzprodukt dar und sagt nicht grundlegend, dass etwas gut ist, sondern nur "besser". Auch wir müssen zwangsläufig auf Siegel bei Lieferanten vertrauen, doch versuchen wir sehr selektiv unsere Produkte zu wählen und probieren in erster Linie alles selber  aus, ehe es zur Kundenempfehlung kommt.

Das Thema Nachhaltigkeit ist gar nicht so einfach, da es sehr abhängig vom Unternehmen, der Branche, den Kunden und der Strategie ist. Sich auf offizielle Siegel oder DIN Normen, wie ISO 14001 bei Druckereien, zu verlassen ist kein Garant dafür, dass alles so grün ist, wie es glänzt. Schnell kann man sich verfahren und das Vertrauen der Kunden verlieren, wenn Greenwashing zum Problem wird. Es ist aber möglich, nachhaltiges Marketing zu realisieren. Vertrauen Sie Lieferanten, aber hinterfragen Sie regelmäßig. Bestimmungen und Regulationen ändern sich stetig und auch die Unternehmen der Siegel selbst sind stetig am Verbessern ihrer Dienste.

Unsere heimlichen Gewinner sind in erster Linie komprimiertes Design. Warum einen fünfseitigen Flyer bestellen, wenn Sie mit einem guten Design alle Infos auf zwei Seiten kriegen? Durch die richtige Designstrategie ist viel gewonnen. 

An zweiter Stelle ist die Entscheidung der Kommunikationsmittel wichtig. Muss es denn ein Flyer sein? Oder ist Onlinemarketing, ganz ohne Ersatzprodukte, Printmittel und Siegel nicht viel effektiver und zielführender? Als offizieller Google Partner und durch langjähriger Erfahrung mit den sozialen Medien finden wir garantiert die richtige Strategie für Sie.

 Wir sind Ihre Agentur für nachhaltiges Marketing!

Sie sind interessiert an nachhaltigem Marketing und möchten die richtige Strategie für sich finden? Melden Sie sich mit Ihren Wünschen und Vorstellungen gerne bei uns. Wir beraten Sie zu interessanten Möglichkeiten.  

Wir freuen uns auf Sie!

Camie Güthenke und das ganze Team von der MAPO Werbeagentur